Desenvolver o projeto da @maitepintya sem dúvidas foi um dos maiores desafios de 2021.
Digo desafio no bom sentido, pois precisei reinventar métodos e estratégias.
Sair da zona de conforto e desenvolver algo fora da curva foi desafiador. Sempre gostei de projetos atrelados em símbolos, mas esse projeto não seguiu esse estilo.
A proposta aqui foi uma estética elegante e humana. Como conciliar isso sem parecer clichê e fugir dos outros estilos de projetos de nutricionistas?
Para chegar no resultado desejado estabeleci uma paleta de cor elegante, humana e neutra.
Os tons de cinzas alinhados ao preto traz uma calmaria e segurança. Passando uma sensação de confiança para os seus clientes.
O conjunto completo passa uma sensação de sofisticação.
Minimalismo e sofisticação resume este projeto.
O primeiro desafio foi o pedido para que não houvesse símbolo, apenas tipografia.
Acredite, é muito mais complexo desenvolver algo sem simbolismo, pois você precisa concentrar todo o briefing em apenas um elemento.
Entretanto, a ausência de símbolo foi um fator interessante para este projeto, pois ele não somente usando no Brasil, mas nos Estados Unidos também. Diferentes culturas possuem diferentes visões sobre símbolos, então um projeto sem simbolismo atrelado possui uma percepção mais ”neutra”.
Entretanto, buscar e filtrar esse resultado é um processo extenso e delicado. Não se deve ter dúvida alguma.
O segundo desafio era encontrar uma tipografia que fizesse sentido para esse universo. Eu não poderia usar a seriedade de uma tipografia serifada, pois não faria sentido com o briefing e com a linguagem da Maite.
Apesar de serifas serem elegantes elas não iriam fazer sentido com a personalidade da Maite. Precisei encontrar algo que fosse sofisticado, mas que também trouxesse um conforto para os espectadores.
A chave para isso foi uma tipografia sans serif com uma geometria apurada e sofisticada.
A maior dificuldade foi concentrar todo esse universo visual em elementos da marca.
Diversos testes foram feitos para chegar no resultado desejado. Apesar de simples, a complexidade foi enorme.
Primeiro porque, fazer harmonias visuais com poucos elementos sempre foram mais complexas.
Em segundo como fazer uma harmonia visual com poucos elementos sem isso parecer vazio?
A solução foi usar elementos tipográficos para compor todos os materiais. Mas, sempre em lugares estratégicos e com um toque sútil e delicado.
