Confesso que desenvolver um excelente projeto em um curto prazo de tempo, foi um grande desafio.
A Inovare atualmente é uma clina de estética avançada, mas que futuramente se tornara um centro de cuidados tanto mentais, como corporais. Com profissionais de diversas áreas da saúde.
Sobre o desafio. O desafio era criar um símbolo forte, moderno, e que comunicasse de maneira eficiente com o seu público alvo que são homens e mulheres. O público alvo são homens e mulheres de classe social A e B.
Pessoas que buscam harmonia e bem estar e tem interesse em novidades, saúde e estética entre 15 e 70 anos.
Sobre o objetivo. O objetivo foi criar um símbolo não só belo, mas que comunicasse também a ideia de renovação na vida das pessoas e refletisse os valores da empresa.
Para carregar todo o significado da história de Cristina e Iara (Suas fundadoras) me aprofundei em pesquisas sobre o significado de saúde, mudança, inovação e renascimento. Para construir o símbolo da marca levei estas 4 palavras como prioridade.
A saúde está ligada a nossa mentalidade e não somente a parte física do corpo e para isso é necessária uma mudança, uma transformação. Para simbolizar a mudança e transformação escolhi a borboleta.
A borboleta é considerada o símbolo da transformação. Entre outros, simboliza felicidade, beleza e renovação. Escolhi este símbolo, pois além de partilhar da mesma ideia da empresa, é muito belo.
Para simbolizar o nascimento e a união das duas proprietárias utilizei a estrela que contém belos significados sendo luz o seu principal. Em nossa cultura a estrela simboliza iluminação, realização e sorte.
Para construir o símbolo escolhi como base de criação a proporção áurea. Ela é a proporção da vida, que rege as leis da natureza. A proporção áurea esta presente na vida, na natureza e na arte.
A proporção áurea, número de ouro, proporção de ouro é uma constante real algébrica irracional denotada pela letra grega (PHI) em homenagem ao escultor Phideas (Fídias), que a teria utilizado para conceber o Parthenon, e com o valor arredondado a três casas decimais de 1,618.
A razão áurea, também chamada segmento áureo ou proporção áurea, representa a mais agradável proporção entre duas medidas.
Quando o número áureo é aplicado às proporções de um retângulo, chegamos ao que em geometria é conhecido como “retângulo de ouro”.
O retângulo ficou conhecido como uma das formas geométricas mais visualmente agradáveis que existem; por conta disso, ela teria sido largamente aplicada nas artes e na arquitetura, juntamente com o “espiral áureo” — que é obtido quando desenhamos uma espiral seguindo o fluxo dos quadrados formados no retângulo de ouro.
Apliquei a proporção áurea porque através dela conseguimos chegar em um resultado mais orgânico e humano diante dos nossos olhos.
O resultado foi um símbolo, moderno , belo, harmônico e balanceado. Porém, carregando todos os devidos conceitos da empresa e suas qualidades.
Para sustentar a qualidade e voz da empresa utilizei uma tipografia linda, forte, porém, sutil. Uma tipografia de personalidade. Trazendo traços geométricos, a tipografia reforça o ar moderno da empresa e traz um toque de luxo e alta qualidade.
A tipografia mantém sua seriedade para demonstrar o compromisso da empresa com seus clientes, mas, ao mesmo tempo demonstra sutileza por se tratar de uma área ligada a saúde.
A tipografia de apoio serviu para reforçar o aspecto moderno da empresa e trazer uma gama maior de aplicações da marca.
O conjunto de cores foi pensado primeiramente para se diferenciar das empresas já presente no mercado e também comunicar que a empresa atende os públicos masculinos e femininos.
Com isso definido trabalhei aspectos como modernidade, elegância e confiança na paleta.
O resultado foi uma paleta de cores aconchegante e sofisticada. Trazendo um ar sereno que remete a parte da saúde estética e também fornecendo possibilidades para os segmentos que vão estar presente no futuro da empresa, como profissionais da área da saúde em geral. Um conjunto de cores que certamente será um diferencial e vai ajudar a empresa se comunicar ainda melhor com seus potenciais clientes.
